Web İçeriğinin Kullanıcı Üzerindeki Etkisi

Başarılı web içeriği nasıl üretilir sorusunu kendinize sormaya başlayıp, araştırmalara giriştiğinizde karşılaşacağınız ilk önemli duraklardan birisi kullanıcıların ürettiğiniz içeriklere nasıl tepki veriyor? olacaktır.

Ürettiğiniz her sayfada ziyaretçilerinizin davranışlarını gözlemlemeniz ve sitenizin ilgi görmeyen kısımlarının farkına varmanız aslında araştırmanızın ana amacı olmalıdır. O kısımları nasıl daha çok tıklanan ve zaman geçirilen kısımlar haline getiririm sorusu da ardından araştırmanız gelen diğer bir önemli sorudur.

Web içeriklerinin kullanıcılar üzerinde etkisini ölçerken, kullanıcıların davranışlarını görsel ve hareketsel olarak ta izlememize olanak veren testler, gelişen teknolojiler ile hergeçen gün daha da çeşitlenmektedir.

Heat Map – eye tracking, Scroll Map, Overlay, Confetti, Mouse Tracking ve Click Tracking gibi yöntemlerle kullanıcıların sitenizdeki ziyaretleri boyunca hangi kısımların daha çok ilgilerini çektiğini ve bu kısımlarda ne kadar zaman geçirdiklerini detaylı şekilde öğrenmeniz mümkün. Belirttiğim araştırmalardan elde edilecek sonuçlardan sonra site yöneticilerinin karşılaştırmalı A/B Testleri ile içeriği optimize etmeleri ve geliştirmeleri avantajlarına olacaktır. Optimize edilen içerik ile hedeflenen başarılar elde edilecek ve kullanıcılardan elde edilen verim bu şekilde maximize edilecektir.

Yukardaki resimde heat map (ısı haritası) yöntemi ile yapılan göz takibi araştırmasının 3 farklı web sitesi için sonuçlarını görebilirsiniz. Bu testler tabiki her site için aynı sonuçları bizlere vermeyecek olsa da birçok web yayıncısının ziyaretçi davranışları ile ilgili edindiği ortak kabul görmüş bazı noktalar oluşmasına olanak verecektir. Web kullanıcıları, ziyaret ettikleri sitelerin türleri ne olursa olsun ortak davranış şekilleri göstermekte.

İsterseniz bu ortak kabul görmüş ziyaretçi davranışlarına gelin birlikte bir göz atalım: Continue reading

İnternet İçerik Paylaşımının Son 5 Yılı – [Infographic]

Bundan 5 sene önce dünya genelinde internet kullanıcı sayısının 100 milyonu geçmediği ve günümüzde bu sayının 1.2 milyar civarında olduğu düşünüldüğünde, internet kullanımının hayatımızdaki hızlı ilerleyişini daha açık görmemiz mümkün. İnternetin her geçen gün daha da sosyalleşmesi ve iletişimin çok yönlü olmasıyla başarılı şekilde üretilen web içerikleri farklı mecralarda hızlı şekilde yayılarak, daha geniş kitlelere ulaşıyor.

Sosyal paylaşım hizmetleri veren en büyük firmalardan biri olan AddThis‘in yayınladığı aşağıdaki infographic ile son 5 yıl içerisinde insanların hangi mecralarda hangi tür içerikleri nasıl paylaştıklarını gösteren istatistikleri bizlerle paylaştı.
Continue reading

Başarılı Web İçeriği Nasıl Üretilir?

Web içeriği üretimi gelişen rekabet ile birlikte önemini her geçen gün daha da arttırmaktadır. Web girişimcileri artık içerik üretimine daha çok kafa yormaya başlamışlar ve projelerinde organik web trafiğini düzenli ve artan oranda sürekli edinmek amacıyla web içerik yönetimi kurgusunu doğru şekilde oluşturmaları gerektiğini anlamışlardır.

Günümüz web dünyasında rekabet her geçen gün kızışmakta ve hemen hemen her başarılı sitenin benzerlerinin ve rakiplerinin de sayısı aynı oranla artmaktadır. Web doğası gereği gözlemlenebilir bir yapıda olduğu için herhangi bir web sitesinin bütün iş modelini anlamak, gelişen teknolojiler ile birlikte artık çok daha kolaydır. Sitenin aldığı trafikten tutun da, elde ettiği geliri hatta net karını (işin içine ürün satışı girmedikçe) bıle tahmin etmek çok da zor değildir. Bu durum da webde başarılı olan her projenin kısa süre içerisinde taklit edilebilmesine neden olmaktadır.

Web girişimcileri artık günümüzde yapacakları projelerde taklit edilebilir olma maddesini swot analizlerine eklemek zorundadırlar. Bu handikap göz ardı edilerek yola çıkıldığı vakit, ileri safha durum analizlerinde proje kurgularının doğru yapılmadığı ortaya çıkacaktır.

Web üzerinden ne tarz bir proje yapacak olursanız olun, içerik üretimini düzgün kurgulamanız durumunda sitenizin taklit edilebilirliği de aynı oranda düşecektir. Uzun ömürlü yüksek trafik edinme de bu kurguyu doğru kurmanızla paralel şekilde artış gösterecektir.

Bu blog yazısında web içeriği nasıl doğru şekilde üretilmelidir sorusuna kendi yaklaşımıma göre cevaplar arayacağım. Sizler de yorumlarınızla atladığım veya eksik bıraktığım maddeleri eklerseniz bu listenin gelişimine katkıda bulunmuş olursunuz ve uzun ömürlü faydalı bir yazıyı birlikte inşa etmiş oluruz.

Gelin şimdi bu maddeleri şöyle bir hatırlayalım:
Continue reading

EticaretMag için Yaptığım Outletim.com Röportajı

Yayına girdiği günden beri E-Ticaret sektöründe önemli bir ihtiyaca cevap olan eticaretmag.com için ilk yazım bugün yayına girdi. 8 yıldır başarılı şekilde hizmet veren outletim.com kurucusu Bulut Dur ile bir söyleşi gerçekleştirdik. Aynı zamanda fakülteden de sınıf arkadaşım olan Bulut’a yeni girişimcilere yol göstereceğini ve e-ticaret sektörü çalışanlarına ışık tutacağını düşündüğüm herşeyi sormaya çalıştım. Continue reading

Hayatımda Yeni Bir Dönem: adsmrt

Bugüne kadar bu blogda genelde teknik konularda yazmayı tercih etmiş ve konuyu dağıtmamaya çalışmıştım. Yalnız, insan hayatında az yaşanan olaylar vardır ve ben de geçen hafta itibari ile resmi olarak bu az yaşanan tecrübelerden birisini yaşamaya başladım. Bu nedenle bu gün sizlerle biraz konu dışı gibi gözükse de, benim için önemi büyük olan yaşadığım bu heyecanı paylaşmak istiyorum.

Yaz sonu Türkiye’ye dönüşümle birlikte başlayan bu yeni süreç, adsmrt’ın yöneticilik teklifini kabul etmemle birlikte farklı bir boyut kazandı. adsmrt, aynı zamanda Türkiye’nin ilk dijital ajansı olan adinteractive‘in de kardeş şirketi. Continue reading

Kampüste Marketing 2011

Bu haftasonu Eskişehir Anadolu Üniversitesi, Marketing Anadolu Kulübü tarafından düzenlenen Kampüste Marketing’11 e konuşmacı olarak katıldım.

Aylar öncesinden aldığım davet, Marketing Anadolu kulübünün yaptıkları işi ne kadar ciddi ele aldıklarının bir göstergesiydi benim için. Eskişehir’e gitmemle başlayan süreçle de bu düşüncemde yanılmadığımı bir kez daha gördüm. Neredeyse mükemmel denecek bir organizasyona imza atan Marketing Anadolu kulübü sayesinde çok keyifli bir haftasonu geçirdik. Continue reading

Satış Ortaklığı Semineri

Türkiye’nin ilk satış ortaklığı(Affiliate) etkinliği GelirOrtaklari.com tarafından geçtiğimiz ay(26 Şubat) Esentepe Dedeman Otel’de düzenlendi. Ben de seminerin bir bölümünde diğer konuşmacılarla birlikte Affiliate Marketing ile ilgili tecrübelerimi bir Super Affiliate olarak paylaşmıştım.

Performansa dayalı ya da satış ortaklığına dayalı pazarlama diye de adlandırılan Affiliate Marketing kavramının ülkemizde telaffuz edilmeye başlandığı günlerde bu sektöre girmiş ilk şirketlerden birisi olan GelirOrtakları bu etkinliğe ev sahipliği yaptı ve satış ortaklığı yöntemi ile ilgili bilgi almak isteyenlere verimli bir gün yaşattı.

Bu sefer seminerle ilgili düşüncelerimi uzun uzun yazmak yerine başkalarının görüşlerini de içeren görseller ve video kayıtlarıyla süslü bir blog yazısı yazmayı tercih ediyorum. Umarım okurken Seminerle ilgili aklınıza takılan bütün sorulara cevap bulursunuz. Continue reading

İstanbul Üniversitesi E-commerce – Digital Marketing Paneli

İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi’ne bağlı İşletme Kulübü tarafından düzenlenen E-commerce – Digital Marketing Paneli’ne dün Evmanya.com kurucusu Aslı Gökdere ile birlikte panelist olarak katıldık.

Benim de mezunları arasında bulunduğum, ülkemizin ilk kurulan İşletme Fakültesi’nde sunum yapmak, birçok değişik duyguyu birlikte yaşamama neden oldu. İnsanın mezun olduğu okul tarafından, bildiklerini sonraki mezun olacak öğrencilerle paylaşması için davet edilmesi, hayatımda yaşadığım en mutlu edici anlardan birisiydi.
Continue reading

ABD’de İnternet Reklam Gelirleri 2010′da Rekora Doymuyor

2010 yılının sonlarına yaklaştığımız şu günlerde; internet sektörü ile alakalı işlerde çalışan herkesi ilgilendirecek ve sevindirecek internet reklam gelirlerini gösteren istatistikler, güvenilir internet ölçümleme kuruluşları tarafından açıklanmaya başlandı.

IAB‘nin 17 Kasımda yayınladığı 3. çeyrek ABD internet reklam gelirleri raporu ile birlikte bu yıl ilk 3 çeyrekte birçok tarihi rekor kırıldı.

Eski medya diye adlandırdığımız mecralarda reklam ve pazarlama kavramlarını başarılı şekilde yıllardır uygulayan hatta tüm dünyaya öğreten Amerika Birleşik Devletleri’nde internet ve dijital mecraların önlenemez yükselişi bu sene de devam ediyor.

İsterseniz 3. çeyrekten bahsetmeden önce 2010 nun ilk yarısını(ilk 2 çeyreğini) biraz daha yakından inceleyelim. Continue reading

İTÜ Bilişim Teknolojileri Zirvesi 2010

İstanbul Teknik Üniversitesi İşletme Mühendisliği Kulübü aracılığı ile 3. kez düzenlenecek olan Bilişim Teknolojileri Zirvesi 10 – 11 Aralık 2010 tarihlerinde İTÜ Maçka yerleşkesinde gerçekleştirilecek.

Hayatımızın her alanında etkisi sürekli artan bilişim teknolojilerini içeren başarılı ticari uygulamaların, en yeni ve trend teknolojik gelişmelerin ve bu teknolojilerin yarattığı ekonomi, sektörün önde gelen isimleri ve akademisyenler tarafında bu zirvede ele alınacak.

İnternet, yazılım, iş dünyasında mobil çözümler, bilişim sektörünün dünya ekonomisindeki yeri, bilişimde pazarlama, bir stratejik güç olarak ‘bilgi’, Türkiye’de bilişim sektörünün gelişim süreci gibi birçok konunun ele alınacağı BTZ ’de aynı zamanda firmalar tarafından en yeni teknolojilerin sunulacağı “Bilişim Teknolojileri Alanı” da sponsor firmaları ve katılımcıları bir araya getirecek.

Ben de Bilişim Teknolojileri Zirvesi’nde çalıştığım alan olan dijital pazarlama ve internet üzerinden yapılan pazarlama faaliyetlerini anlatmak ve önemlerine dikkat çekmek üzere zirvede konuşmacı olarak 2 etkinlikte yer alıyorum.

10 aralık cuma günü 13.30-14.45 saatleri arasında konuşmacısı olacağım webinar destekli workshop sırasında katılımcalara internetin hayatımızdaki yeri ve önemini, geçmişten günümüze kadarki süreçteki değişimlerini, başarılı web girişimleri örneklerini ve bu girişimlerin izlediği pazarlama süreçlerini keyifli ve bol görselli bir sunum ile anlatmaya çalışacağım.

Yine cuma günü 15.00 – 16.15 saatlerinde düzenlenecek “Dijital Pazarlama” konulu panelde, Ömer Lütfi Diri(Avea), Gülfem Toygar(Limango), Yunus Güvenen(Digitouch) ile birlikte interaktif, keyifli bir sohbetin içerisinde yer alacağımızı umuyorum.

Zirve ile ilgili daha detaylı bilgi almak için http://www.btz.org.tr/ adresini ziyaret etmenizi öneririm.