Arama Motoru Optimizasyonunun Önemi ve Geleceği

Internet Sektörünün farklı kısımlarında çalışan herkesin bugüne kadar arama motoru optimizasyonunun önemi ile ilgili kafalarında oluşmuş, yeri geldiğinde beyan edebilecekleri fikirleri mevcuttur. “SEO’dan hiç anlamam ama bana göre..” ile başlayan cümlelerle bile söze girenlere sektörel sohbetlerde sıkça rastlamak mümkündür. Fikirleri paylaşmanın, kendimize saklamamızdan daha değerli bir eylem olduğu düşüncesinde olan bir kişiyimdir. Insanlar paylaştıkça, konunun uzmanları yanlış bilgiye ulaşmış ve doğru bilgiyi aktarmaları çok daha kolaylaşır.

3 haftadır Türkiye’deyim ve sektörden birçok değerli arkadaşımla yaptığım sohbetlerde konuşmaktan zevk aldıkları konuların genellikle son dönemde ülkemizde popüler olan sosyal medya kanalıyla tanıtılarak, trafiğin çekildiği web siteleri olduğuna şahit oldum. Bu durum da insanlar üzerinde ister istemez artık SEO’nun yani arama motoru optimizasyonunun önemini giderek yitirdiği gibi bir düşünceye girmelerine neden olmuş. İsterseniz bu düşüncelerin eksik bilgiler içerdiğini sizlere de anlatmam için biraz daha detaylara girelim.

Arama Motoru Ne Demek?

Öncelikle gelin hep beraber optimizasyonuna, önemine ve gelekte ne olacak gibi konulara geçmeden önce arama motoru ne demek? çok kısa bir hatırlayalım. En kısa şekilde tanımlarsak: Arama motorları internetteki sitelerde yer alan bilgileri, kendi geliştirdikleri indeksleme teknolojileri ile sizlere en doğru ve hızlı şekilde sunan servislerdir.

Sadece Google’ın bile günde 20 Petabyte ın üzerinde bilgiyi indekslemesi, arama motorlarının interneti bizlere daha efektif kullandırma konusunda nasıl bir çaba içerisinde olduklarına bir örnektir.

Arama motorları belirli süreler içerisinde indeksleme teknolojilerinde kullandıkları algoritmaları değiştirirler. Bu değişimleri yapmalarındaki sebeplerin başında doğru bilgiye giden en mükemmel yolu bulma çabaları vardır. Hiç kuşkusuz biz internet kullanıcılarının davranışları da bu değişimlerde etkili oluyordur. Zaten bu algoritmaların temel yapısına baktığımızda yapılan her algoritmik değişimin daha çok son kullanıcıların tavsiyelerine önem verdiğine şahit oluyoruz.

Internette paylaşılan bilginin temeline indiğimizde bu bilgileri içeren web sitelerinin de insanlar tarafından kar amaçlı ve/veya gönüllü bir şekilde ortaya çıkarıldığını hatırlamamızda fayda vardır. Teknoloji, kullanılırlık, paylaşım şekli, platformlar ne kadar değişirse değişsin, bilgi paylaşımına hizmet eden arama motorları şekil de değiştirseler yenilikleri yakalayarak, bilgiye giden yolda en kolay vasıta olmaya devam edeceklerdir. Isterseniz gelin bu değişimlerde web sitelerinin nasıl bir yaklaşımla optimizasyon yapmaları gerekliliğini konuşmadan önce çok kısa internet trafiğinde arama motorlarının rolüne biraz daha değinelim ve büyük resme bakışımızı biraz daha netleştirelim.

Internet Trafiğinde Arama Motorlarının Payı:

Dünyadaki en büyük ISPs ve networklere, network kontrol ve ölçümlendirme ekipmanları satan Arbor Networks’ten Craig Labovitz‘in 16 mart 2010 tarihinde yaptığı araştırma sonuçları Google’ın internet trafiğinde ne kadar rol üstlendiğini daha iyi görmemizi sağlıyor. Bu ölçümleme yapılırken dünyanın farklı bölgelerinden rastgele seçilmiş 110 ISPs kullanılmış olması verinin güvenilirliğini konusundan şüpheleri ortadan kaldırıyor.

Yapılan araştırmada trafiğinin %40 lık kısmını aldığı ISPs ler üzerinden yapılmıştır. Şuanda %60 larını kendi Google Global Cache Serverları ile iletmesi ve her geçen gün kendi serverlarına yaptığı yatırımlar Google’ın bize bu grafikteki yüzdelerinin tahmini olarak %4-5 arttığını ön görebiliriz. 2009 yaz aylarında, sadece Google ve Google’a ait olan siteler (Youtube, vs), dünyadaki toplam internet trafiğinin %6-10 arasını temsil etmekte. Bu da hiç küçümsenecek bir rakam değil.

Arama Motorlarının Önemi

Birçok formatta çok sayıda web sitesine sahip bir dijital pazarlamacı olarak internet trafiğinin bırakın %10-15 ini, binde biri bile olsa bilgisayarının başına arama yapıp bilgiye ulaşmak için oturan ve o bilgiyi kullanacak olan kişilere ulaşmak için sitemi hem içerisinde hem de dışarısında arama motorlarının seveceği ve trafik göndereceği şekilde optimize etmek için emek sarf etme gerekliliğini bugüne kadar birçok data ile diğer internette pazarlama yapan meslektaşlarım gibi ben de defalarca şahit oldum.

Unutulmaması gereken bir konu, organik trafikten gelen trafiğin en ucuz yollu trafik olduğudur. Ülkemizde içerik boşluğundan dolayı şu anda paralı trafik maliyetleri çok düşük olsa bile ilerde rekabetin artması ile bu maliyetler ciddi rakamlara ulaşacaktır ve organik trafik daha çok değer kazanacaktır. Siz de ülkemizdeki paralı trafik edinme yollarında popüler ve ticari önem taşıyan kewyordler üzerinden maliyetlerin her geçen gün arttığını test ederek görebilirsiniz.

Organik Trafik Hangi Siteler için Daha Önemlidir?

Tabi ki organik trafik her site için eşit önem taşımamakla beraber, bu önem Web Sitelerinin içerik modellerine ve yayınlanma amaçlarına göre farklılıklar gösterir. Belirli süreli fırsat sunan bir grup alış-veriş veya grup indirim sitesi için hedef o süreler içerisinde istenilen action’ın başarıya ulaşmasıdır. SEO long term bir process olduğu için günlük indirim firsatları için anlık fayda getirmese de sitelerdeki alt kategoriler, tag ler ve arama motorlarının bu sitelerin temasını daha iyi anlamaları ve SERP lerinde daha üst sıralara taşımaları için genel kabul görmüş şekilleriyle yapılacak basic bir SEO bile uzun vadede rakiplerden daha çok avantaj ve trafik almanızı sağlayacaktır.

Gelecekte Arama Motoru Optimizasyonu

Arama motorlarında, her geçen gün bir önceki güne oranla aranılan keywordler %30 lara yakın değişim göstermektedir. Bugün aranılan bilgiyi en hızlı ve doğru şekilde arama motorları veriyor, gelecekte bu liderlik konumu yerini kullanıcıların da üretilen içerikte sağlayacağı katkılarla belki facebook’a, twitter’a veya da şuanda adını bilmediğimiz başka sitelere bırakacaktır. Gelecekte arama platformları ne olursa olsun biz site sahipleri, sitelerimizin bu platformlardan rakiplerimize oranla daha yüksek trafik alsın diye yine optimize etmek için çaba sarfetmeye devam edeceğiz. Özellikle de sosyal paylaşımlara uzak olan ticari içerikli web sitelerinde optimizasyonlar için sarf edilen bu emek ve maliyet, internette rekabetin de artacağı düşünülerek önemini gelecekte de koruyacaktır.

Son yıllarda sosyal medyanın yükselen popularitesi birçok internet şirketinin arama motorlarına verdiği önemi azaltmıştır. Doğru bir arama motoru optimizasyon stratejisi uygulayan ve çalışmalarına devam eden firmalar kesinlikle uzun vadede bu işten en karlı çıkanlar olacaktır.

11 thoughts on “Arama Motoru Optimizasyonunun Önemi ve Geleceği

    1. Volkan Kırtok Post author

      Asıl zaman ayırıp okuduğun ve değerli yorumunu bıraktığın için ben teşekkür ederim.

      Reply
  1. abdullah

    Volkan Bey, ben sizin sitenizi arama motorunda reklamcılıkla alakalı bir yazı aratırken buldum ve 30 dakikadır sizin yazılarınızı okuyorum ve yer imlerimde BLOG bölümüne diğer Kirtok blogunun altına iliştirdim sayfanızı.

    Artık takip ettiğim ikinci Kırtok’sunuz.

    Reply
    1. Volkan Kırtok Post author

      Abdullah Bey çok teşekkür ederim.

      Böyle değerli yorumları gördükçe daha çok yazmam gerektiğini hissediyorum.

      Ben de niş bir pazara focus olmuş e-ticaret sitenizden yorumunuz sayesinde haberdar oldum ve ihtiyaç halinde sipariş vermek üzere bir kenara kaydettim.
      Tekrar teşekkürler

      Reply
  2. amarat

    Arama motoru optimizasyonunu bilmem. Lakin web siteme gelen kişilerin oranında google çok büyük pay sahibiyse demekki bu konuya önem göstermeliyim. Nasıl organik hit denilen hit için çeşitli uygulamalar yapılıyor, çeşitli yollar deneniyorsa google için de bunu yapıyoruz. Bunun adına da Seo diyoruz.

    Reply
  3. Ozan Asutay

    SEO’nun önemi tartışılmaz bile .. Ama, değerli olan şeylere ulaşmak nasıl zorsa, bunda da böyle, demek istediğim bütün internet girişimcileri seo dan faydalanamıyor çünkü seo şirketleri rekabetin onları hiç zorlamayacağı bir kelime dahi olsa uçuk fiyat söylüyorlar.Örneğin bana, kişisel blogumu istediğim kelımede ilk 3 sıra için 2000-3000 arasında değişkenlık gösteren teklifler sunuldu.

    Kendi Arama motoru optimizasyonumuzu kendimiz yapalım durumuna getiriyor bu da bizi, ama Seo bir öğreten olmadıkça, deneme-yanılma yolu ile öğrenmeye çalışıldığında da yıllar alacak birşey öyle değilmi? sonuç olarak, bence Seo uzmanlarının biraz paylaşımcı olması lazım.
    herkese iyi çalışmalar

    Reply
  4. ilkay nihat KURTULUŞ

    Öncelikle değerli yazınız için size teşekkür ederim. İnternet sayfanızı bu öğlenden itibaren okumaya başladım ve bunu yaparken de ilk yazılarınızdan günümüze doğru ilerlemeyi tercih ettim. Okudukça şunu fark ediyorum ki özellikle SEO yazınız Ekim, 2010 dan bugüne sektörün bu konuda (bu yorumum ne kadar doğru bilemiyorum) çokta fazla ilerleyemediğini gösteriyor bana. Evet şu anda SEO yöntemleri ve fiyatlandırmalarında rekabet üst sıralarda, doğru optimizasyon için anahtar kelimeler, doğru içerikler gibi konular rekabeti dahada alevlendirmekte. Ben sektöre daha da doğrusu Digital Marketing’e ilgi duyan ve bu konuyla ilgili bir süredir araştırma yapan birisi olarak ilk öğrenmem gereken konulardan birinin SEO ve SEM olduğunu gördüm. Günümüzde SEO ve SEM’in önemi elbette ki tartışılmaz boyutlardadır ancak şahsi fikrim olarak kızışan ve kıran kırana geçen SEO marketing’in hala güncel ve dinamik bir pazarlama faaliyeti olarak kullanılmadığına inanıyorum. Sizin de belirttiğiniz fırsat kampanyaları veya benzer short term faaliyetler SEO üzerinden uygulanabilecek özelliklere sahip olmayabilirler. Yine yazınızda belirttiğiniz üzere günümüzde sosyal ağlar üzerinden pazarlama yapılmaya devam ediyor. Bu yanlış bir stratejidir demiyorum asla ancak çoğu e-ticaret firması sosyal ağlar üzerinden yaptıkları kampanyaları veya bu kanaldan ulaştıkları insanlara verdikleri içerik ve bilgileri SEO üzerinde gösteremediklerine inanıyorum. Eminim her firmanın sene sonunda ulaşmak istediği bir hedef ve bu hedef için çizdiği bir yol vardır. Sizde taktir edersiniz ki long term kampanyalar bu hedefler üzerine kurgulanmaktadır. Konuyu daha fazla uzatmadan sizden cevap alabileceğime inandığım için bu mecra üzerinden uygun görürseniz bir kaç soru sormak istiyorum.

    Her uzun süreli kampanya faaliyetinin SEO ve/veya sosyal ağlar üzerinde paralellik göstermesi gerekiyor mu?

    Kısa süreli kampanyaların veya kısa süreli düşünülen örneğin viral kampanyaların sağladığı içerik açısından, SEO uygulamalarında güncel ve dinamik tutulması gerekmiyor mu?

    Tüm bu sorular ışığında varmak istediğim noktayı size belirtmek isterim. Sosyal ağlar üzerinden yapmış olduğunuz kampanyalar neticesinde bu ağlar üzerinden sağladığınız trafik, sitenizin içeriğinde kampanya detayları ve içerik yer alsa dahi siz bunları SEO marker’ları olarak belirlemesenizde arama motorlarına, sizin kampanyanızda veya içeriğinizde bulunan anahtar kelimeler girildiğinde organik sıralamalarda yükselmeniz mümkün müdür?.

    Umarım soruş biçimim ve soru şeklim size yanlış gelmez aksi bir durum için lütfen amatörlüğümü bağışlayın. Değerli cevap ve yorumlarınız için şimdiden teşekkür eder, çalışmalarınızda başarılar ve iyi günler dilerim.

    Reply
    1. Volkan Kırtok Post author

      İlkay Bey değerli yorumunuz ve sorularınız için teşekkür ederim.

      Hemen sorularınıza cevap vermek isterim.

      1. Sorunuz: Her uzun süreli kampanya faaliyetinin SEO ve/veya sosyal ağlar üzerinde paralellik göstermesi gerekiyor mu?

      Cevabım: Evet uzun süreli kampanyalarımız seo ve sosyal ağlar üzerinden paralellik göstermesi kampanyalarımızın daha geniş kitlelere ulaşması açısından çok pozitif bir yaklaşım. Bildiğiniz gibi off-site seo yaparken başka sitelerden linkler toplarken zaten o kampanyadan bahsetmeniz gerekmekte ve kampanyadan haberi olmayan kişileri sitenize bu sayede çekmiş te olursunuz. Aynı şekilde sosyal ağları aktif kullanmanızla birlikte kampanyadan doğru şekilde bahseden bir içerik kurgusu sosyal ağların yayılım gücü ile birleşince çok geniş kitlelere ulaşacaktır.

      2. Sorunuz: Kısa süreli kampanyaların veya kısa süreli düşünülen örneğin viral kampanyaların sağladığı içerik açısından, SEO uygulamalarında güncel ve dinamik tutulması gerekmiyor mu?

      Cevabım: Kısa süreli kampanyalarınızı seo açısından değil de yayılım hızı açısından ele almak ve bu doğrultuda hareket etmek gerekir. Bunlar için ilk yapılması gereken çalışmalar: Medya satın alması, Advertorial haber satın alması, sosyal ağlarda seeding yapılması gibi çalışmalar. Vaktiniz varsa yani çalışmalara kampanya öncesinden başladıysanız eğer başka sitelerle yapılacak işbirlikleri ile özel projeler geliştirmeniz yine kampanyanızın duyurulmasında ve ilgi görmesinde çok avantajınıza olacaktır.

      3. Sorunuz: Tüm bu sorular ışığında varmak istediğim noktayı size belirtmek isterim. Sosyal ağlar üzerinden yapmış olduğunuz kampanyalar neticesinde bu ağlar üzerinden sağladığınız trafik, sitenizin içeriğinde kampanya detayları ve içerik yer alsa dahi siz bunları SEO marker’ları olarak belirlemesenizde arama motorlarına, sizin kampanyanızda veya içeriğinizde bulunan anahtar kelimeler girildiğinde organik sıralamalarda yükselmeniz mümkün müdür?

      Cevabım: Arama motorlarındaki algoritma değişimlerinde giderek sosyal ağların etkisi artmakta olduğunu görüyoruz. Yani sosyal ağlarda sitenize gösterilen önemi arama motorları daha çok dikkate almaya başladılar ve verdikleri bu önem sosyal ağ kullanımı daha da yaygınlaştıkça giderek artacak. Yani özetle, evet organik sonuçlara etkisi kesinlikle vardır ve gelecekte daha da artacaktır.

      Değerli vaktinizi ayırıp soru sorduğunuz için çok teşekkür ederim.
      Umarım faydasını görürsünüz.

      Reply

Leave a Reply to ilyas teker Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>