Eğer sizler de 90′lı yıllarda Türkiye’de bir dijital ajans açsaydınız, dijitali ve önemini anlatmak için hizmet verdiğiniz markaları önce eğitme ihtiyacı hissederdiniz. Bu aslında iş dünyasında her yeni hizmeti ilk uygulayanların başından geçen bir süreç. İşte Adda da bu şekilde doğmuş. 1996 yılından beri adinteractive’e bağlı bir Dijital Akademi olarak markalara hizmet vermeye devam ediyor.
Adsmrt’ta iş hayatına başladığım ilk günden beri Adda ile bir gün bir şeyler yapma fikri hep ilgimi çekti. Adda’nın sahip olduğu bilgi birikimini neden daha geniş kitlelerle buluşturmayalım konusu hep gündemimizdeydi. Sonunda bu fikri hayata geçirmek için kolları sıvadık ve bizimle aynı bakış açısına sahip birkaç vizyoner eğitim profesyoneli ile tanıştık. [tamamını oku..]
Başarılı web içeriği nasıl üretilir sorusunu kendinize sormaya başlayıp, araştırmalara giriştiğinizde karşılaşacağınız ilk önemli duraklardan birisi kullanıcıların ürettiğiniz içeriklere nasıl tepki veriyor? olacaktır.
Ürettiğiniz her sayfada ziyaretçilerinizin davranışlarını gözlemlemeniz ve sitenizin ilgi görmeyen kısımlarının farkına varmanız aslında araştırmanızın ana amacı olmalıdır. O kısımları nasıl daha çok tıklanan ve zaman geçirilen kısımlar haline getiririm sorusu da ardından araştırmanız gelen diğer bir önemli sorudur.
Web içeriklerinin kullanıcılar üzerinde etkisini ölçerken, kullanıcıların davranışlarını görsel ve hareketsel olarak ta izlememize olanak veren testler, gelişen teknolojiler ile hergeçen gün daha da çeşitlenmektedir.
Heat Map – eye tracking, Scroll Map, Overlay, Confetti, Mouse Tracking ve Click Tracking gibi yöntemlerle kullanıcıların sitenizdeki ziyaretleri boyunca hangi kısımların daha çok ilgilerini çektiğini ve bu kısımlarda ne kadar zaman geçirdiklerini detaylı şekilde öğrenmeniz mümkün. Belirttiğim araştırmalardan elde edilecek sonuçlardan sonra site yöneticilerinin karşılaştırmalı A/B Testleri ile içeriği optimize etmeleri ve geliştirmeleri avantajlarına olacaktır. Optimize edilen içerik ile hedeflenen başarılar elde edilecek ve kullanıcılardan elde edilen verim bu şekilde maximize edilecektir.
Yukardaki resimde heat map (ısı haritası) yöntemi ile yapılan göz takibi araştırmasının 3 farklı web sitesi için sonuçlarını görebilirsiniz. Bu testler tabiki her site için aynı sonuçları bizlere vermeyecek olsa da birçok web yayıncısının ziyaretçi davranışları ile ilgili edindiği ortak kabul görmüş bazı noktalar oluşmasına olanak verecektir. Web kullanıcıları, ziyaret ettikleri sitelerin türleri ne olursa olsun ortak davranış şekilleri göstermekte.
İsterseniz bu ortak kabul görmüş ziyaretçi davranışlarına gelin birlikte bir göz atalım: [tamamını oku..]
Bundan 5 sene önce dünya genelinde internet kullanıcı sayısının 100 milyonu geçmediği ve günümüzde bu sayının 1.2 milyar civarında olduğu düşünüldüğünde, internet kullanımının hayatımızdaki hızlı ilerleyişini daha açık görmemiz mümkün. İnternetin her geçen gün daha da sosyalleşmesi ve iletişimin çok yönlü olmasıyla başarılı şekilde üretilen web içerikleri farklı mecralarda hızlı şekilde yayılarak, daha geniş kitlelere ulaşıyor.
Sosyal paylaşım hizmetleri veren en büyük firmalardan biri olan AddThis‘in yayınladığı aşağıdaki infographic ile son 5 yıl içerisinde insanların hangi mecralarda hangi tür içerikleri nasıl paylaştıklarını gösteren istatistikleri bizlerle paylaştı.
[tamamını oku..]
Web içeriği üretimi gelişen rekabet ile birlikte önemini her geçen gün daha da arttırmaktadır. Web girişimcileri artık içerik üretimine daha çok kafa yormaya başlamışlar ve projelerinde organik web trafiğini düzenli ve artan oranda sürekli edinmek amacıyla web içerik yönetimi kurgusunu doğru şekilde oluşturmaları gerektiğini anlamışlardır.
Günümüz web dünyasında rekabet her geçen gün kızışmakta ve hemen hemen her başarılı sitenin benzerlerinin ve rakiplerinin de sayısı aynı oranla artmaktadır. Web doğası gereği gözlemlenebilir bir yapıda olduğu için herhangi bir web sitesinin bütün iş modelini anlamak, gelişen teknolojiler ile birlikte artık çok daha kolaydır. Sitenin aldığı trafikten tutun da, elde ettiği geliri hatta net karını (işin içine ürün satışı girmedikçe) bıle tahmin etmek çok da zor değildir. Bu durum da webde başarılı olan her projenin kısa süre içerisinde taklit edilebilmesine neden olmaktadır.
Web girişimcileri artık günümüzde yapacakları projelerde taklit edilebilir olma maddesini swot analizlerine eklemek zorundadırlar. Bu handikap göz ardı edilerek yola çıkıldığı vakit, ileri safha durum analizlerinde proje kurgularının doğru yapılmadığı ortaya çıkacaktır.
Web üzerinden ne tarz bir proje yapacak olursanız olun, içerik üretimini düzgün kurgulamanız durumunda sitenizin taklit edilebilirliği de aynı oranda düşecektir. Uzun ömürlü yüksek trafik edinme de bu kurguyu doğru kurmanızla paralel şekilde artış gösterecektir.
Bu blog yazısında web içeriği nasıl doğru şekilde üretilmelidir sorusuna kendi yaklaşımıma göre cevaplar arayacağım. Sizler de yorumlarınızla atladığım veya eksik bıraktığım maddeleri eklerseniz bu listenin gelişimine katkıda bulunmuş olursunuz ve uzun ömürlü faydalı bir yazıyı birlikte inşa etmiş oluruz.
Gelin şimdi bu maddeleri şöyle bir hatırlayalım:
[tamamını oku..]
by Volkan Kırtok on August 17, 2011
in E-ticaret
Yayına girdiği günden beri E-Ticaret sektöründe önemli bir ihtiyaca cevap olan eticaretmag.com için ilk yazım bugün yayına girdi. 8 yıldır başarılı şekilde hizmet veren outletim.com kurucusu Bulut Dur ile bir söyleşi gerçekleştirdik. Aynı zamanda fakülteden de sınıf arkadaşım olan Bulut’a yeni girişimcilere yol göstereceğini ve e-ticaret sektörü çalışanlarına ışık tutacağını düşündüğüm herşeyi sormaya çalıştım. [tamamını oku..]
by Volkan Kırtok on April 22, 2011
in Kişisel
Bugüne kadar bu blogda genelde teknik konularda yazmayı tercih etmiş ve konuyu dağıtmamaya çalışmıştım. Yalnız, insan hayatında az yaşanan olaylar vardır ve ben de geçen hafta itibari ile resmi olarak bu az yaşanan tecrübelerden birisini yaşamaya başladım. Bu nedenle bu gün sizlerle biraz konu dışı gibi gözükse de, benim için önemi büyük olan yaşadığım bu heyecanı paylaşmak istiyorum.
Yaz sonu Türkiye’ye dönüşümle birlikte başlayan bu yeni süreç, adsmrt’ın yöneticilik teklifini kabul etmemle birlikte farklı bir boyut kazandı. adsmrt, aynı zamanda Türkiye’nin ilk dijital ajansı olan adinteractive‘in de kardeş şirketi. [tamamını oku..]
by Volkan Kırtok on March 21, 2011
in Sunumlar
Bu haftasonu Eskişehir Anadolu Üniversitesi, Marketing Anadolu Kulübü tarafından düzenlenen Kampüste Marketing’11 e konuşmacı olarak katıldım.
Aylar öncesinden aldığım davet, Marketing Anadolu kulübünün yaptıkları işi ne kadar ciddi ele aldıklarının bir göstergesiydi benim için. Eskişehir’e gitmemle başlayan süreçle de bu düşüncemde yanılmadığımı bir kez daha gördüm. Neredeyse mükemmel denecek bir organizasyona imza atan Marketing Anadolu kulübü sayesinde çok keyifli bir haftasonu geçirdik. [tamamını oku..]
by Volkan Kırtok on March 21, 2011
in Sunumlar
Türkiye’nin ilk satış ortaklığı(Affiliate) etkinliği GelirOrtaklari.com tarafından geçtiğimiz ay(26 Şubat) Esentepe Dedeman Otel’de düzenlendi. Ben de seminerin bir bölümünde diğer konuşmacılarla birlikte Affiliate Marketing ile ilgili tecrübelerimi bir Super Affiliate olarak paylaşmıştım.
Performansa dayalı ya da satış ortaklığına dayalı pazarlama diye de adlandırılan Affiliate Marketing kavramının ülkemizde telaffuz edilmeye başlandığı günlerde bu sektöre girmiş ilk şirketlerden birisi olan GelirOrtakları bu etkinliğe ev sahipliği yaptı ve satış ortaklığı yöntemi ile ilgili bilgi almak isteyenlere verimli bir gün yaşattı.
Bu sefer seminerle ilgili düşüncelerimi uzun uzun yazmak yerine başkalarının görüşlerini de içeren görseller ve video kayıtlarıyla süslü bir blog yazısı yazmayı tercih ediyorum. Umarım okurken Seminerle ilgili aklınıza takılan bütün sorulara cevap bulursunuz. [tamamını oku..]
by Volkan Kırtok on December 28, 2010
in Sunumlar
İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi’ne bağlı İşletme Kulübü tarafından düzenlenen E-commerce – Digital Marketing Paneli’ne dün Evmanya.com kurucusu Aslı Gökdere ile birlikte panelist olarak katıldık.
Benim de mezunları arasında bulunduğum, ülkemizin ilk kurulan İşletme Fakültesi’nde sunum yapmak, birçok değişik duyguyu birlikte yaşamama neden oldu. İnsanın mezun olduğu okul tarafından, bildiklerini sonraki mezun olacak öğrencilerle paylaşması için davet edilmesi, hayatımda yaşadığım en mutlu edici anlardan birisiydi.
[tamamını oku..]
2010 yılının sonlarına yaklaştığımız şu günlerde; internet sektörü ile alakalı işlerde çalışan herkesi ilgilendirecek ve sevindirecek internet reklam gelirlerini gösteren istatistikler, güvenilir internet ölçümleme kuruluşları tarafından açıklanmaya başlandı.
IAB‘nin 17 Kasımda yayınladığı 3. çeyrek ABD internet reklam gelirleri raporu ile birlikte bu yıl ilk 3 çeyrekte birçok tarihi rekor kırıldı.
Eski medya diye adlandırdığımız mecralarda reklam ve pazarlama kavramlarını başarılı şekilde yıllardır uygulayan hatta tüm dünyaya öğreten Amerika Birleşik Devletleri’nde internet ve dijital mecraların önlenemez yükselişi bu sene de devam ediyor.
İsterseniz 3. çeyrekten bahsetmeden önce 2010 nun ilk yarısını(ilk 2 çeyreğini) biraz daha yakından inceleyelim. [tamamını oku..]
